Как-то получилось, что снова про рекламу. На этот раз история от спортивного гиганта про то, как стать человеком. А стать им можно лишь выйдя из спортзалов со сверкающим обвесом, и отправиться прямиком в лес, тягать колёса в грязи и бегать в дыму. Рибок также считают, что построение идентичности возможно лишь через глубокие внутренние переживания, а лайки и фото в соцсетях этому точно никак не способствуют, являясь полной фальшью. Характерно, что реклама размещена на страничке компании в Фейсбуке. Реклама являет собой настолько вопиющий концентрат Фуковской биополитики и экспертного менеджемента в области телесного, что прямо хочется цитировать вышеназванного автора сразу целыми страницами. Сначала мы скажем, что вам нужно делать, а затем ещё обязательно скажем, кем вам нужно стать, а именно, ни много ни мало, человеком. То, что нужно пыхтеть и мучиться на холоде в грязи, а не в тёплом буржуазном фитнес-центре, дополнительно подчёркивает сегрегацию между душевностью и нелюдями в инстаграме. Лес это, конечно, освобождение и индивидуальность, а инстаграм это размазанное полотно повторяющихся тел. Поэтому сейчас мы вам расскажем, как получить индивидуальность, а других объективизируем. Естественно можно опустить весь этот пафос и признать, что эта реклама есть просто-напросто удовлетворение запроса на подлинность и обострённость чувств в нашем блазированном обществе. Однако это не отменяет того, что мужчинам и женщинам с инстаграмными фильтрами следовало бы собраться и снять пародию на эту рекламу. Например используя стереотип про тупых спортсменов, совершенно ничего не соображающих на стрессовой работе в стеклянном офисе. #СтаньЧеловеком

Теги других блогов: спорт реклама идентичность