Спортивный гигант Рибок утверждает, что идентичность возможна только через глубокие внутренние переживания, а не через лайки и фото в соцсетях. Реклама призывает выйти из спортзалов и отправиться в лес, чтобы стать настоящим человеком. Однако, реклама вызывает критику за свой пафос и сегрегацию между душевностью и нелюдями в соцсетях.